機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 全球手機(jī)出貨量持續(xù)快速增長
- 國內(nèi)廠商全球地位獲實(shí)質(zhì)突破
市場數(shù)據(jù)：
- 二季度全球手機(jī)出貨量比去年同期增長13%
- Q2全球移動終端設(shè)備比去年同期增長16.5%
2G時代，靠代工起家的中國手機(jī)廠商走出國門開始二次創(chuàng)業(yè)，弱勢的地位使其嘗盡了酸甜苦辣。時過境遷，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新、多年海外運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的積累，中興、華為、海信、酷派等國內(nèi)廠商開始順勢崛起。
如今，3G的普及迎來手機(jī)市場放量增長，而原本魚龍混雜的非品牌手機(jī)由于存在產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等諸多問題，在市場上逐步消退，中低端手機(jī)市場凸現(xiàn)出巨大空白，本土手機(jī)面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)。在生存和發(fā)展的道路上，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)合發(fā)揮著越來越重要的作用。
中國是世界手機(jī)生產(chǎn)大國，同時也是消費(fèi)大國。數(shù)據(jù)顯示，世界手機(jī)年需求量至少在15億臺以上，目前仍持續(xù)穩(wěn)步遞增，市場潛力巨大。與國外手機(jī)行業(yè)相比，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)盡管起步較晚，但近年來發(fā)展迅速。2008年以后，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)更是獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。但就目前情況來看，我國多數(shù)手機(jī)品牌均停滯于初級運(yùn)營階段，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新仍處于局部革新，一些手機(jī)制造商在設(shè)計環(huán)節(jié)上大多輕視原創(chuàng)而偏重抄襲，在銷售環(huán)節(jié)上則主要以低成本的“價格戰(zhàn)”的形式與同行展開惡性競爭。
在競爭激烈的今天，中國手機(jī)廠商前方崛起的道路，依然充滿變數(shù)。正如近日中興通訊總裁何士友在媒體溝通會上所說，“中興通訊還是屬于發(fā)展之中的企業(yè)，還面臨很多的挑戰(zhàn)，經(jīng)常是在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢“過日子”。其實(shí)，這句話不僅代表中興，更代表了國內(nèi)手機(jī)廠商。”
全球手機(jī)出貨量持續(xù)快速增長
近日，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布最新全球手機(jī)出貨量調(diào)研報告，盡管不同調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的具體數(shù)字稍有出入，但對手機(jī)市場整體發(fā)展勢頭的描述是一致的。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報告顯示，2011年二季度全球手機(jī)出貨量比去年同期增長13%，達(dá)到3.611億臺。IDC的研究報告顯示，2011年第二季度全球手機(jī)出貨量同比增長11.3%，從2010年第二季度的3.284億部增長到3.654億部。另根據(jù)Gartner最新報告，2011年第二季度，全球移動終端設(shè)備（包括數(shù)據(jù)卡）共出貨4.287億部，與去年同期相比上漲16.5%。
有專家認(rèn)為，全球手機(jī)出貨量的逆勢增長，除需求強(qiáng)勁外，智能終端的快速發(fā)展是最重要因素。在全球手機(jī)出貨量持續(xù)增長的同時，市場重新洗牌趨勢加劇，中國廠商順勢迎來大發(fā)展機(jī)遇。
有媒體報道稱，諾基亞對全球手機(jī)市場的錯誤判斷使其霸主地位岌岌可危。在智能手機(jī)市場，競爭更加激烈，廠商排名不斷更迭，諾基亞智能手機(jī)銷量已被蘋果和三星所超越。今年二季度，蘋果公司占據(jù)全球智能機(jī)市場19.1%的份額，完成了對傳統(tǒng)手機(jī)霸主諾基亞(15.7%)的歷史性超越。
國內(nèi)廠商全球地位獲實(shí)質(zhì)突破
在移動通信市場，國內(nèi)企業(yè)長期處于競爭弱勢，從上游芯片到終端手機(jī)，國際強(qiáng)勢企業(yè)始終用各種手段打壓中國品牌的崛起。據(jù)介紹，展訊和卡美歐將憑借其在手機(jī)行業(yè)的優(yōu)勢地位以及優(yōu)秀的芯片開發(fā)技術(shù)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，拓展全方位的戰(zhàn)略合作，在激烈的競爭中發(fā)揮聯(lián)合創(chuàng)新的優(yōu)勢，以“中國芯”成就“中國品牌”，并實(shí)現(xiàn)雙方在“通訊信號優(yōu)化”方面的技術(shù)突破。據(jù)悉，這種芯片提供商與手機(jī)廠商的緊密合作模式也將有利于提升終端產(chǎn)品的特性，助推終端產(chǎn)品的差異化發(fā)展，提升本土手機(jī)產(chǎn)品核心競爭力及市場占有率。據(jù)了解，展訊曾率先研發(fā)出全球首顆40納米TD-SCDMA芯片，具有領(lǐng)先的芯片開發(fā)技術(shù)、豐富的軟件應(yīng)用、完善的產(chǎn)品平臺。
