機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 智能手機(jī)市場(chǎng)的第一集團(tuán)企業(yè)數(shù)量或精簡(jiǎn)至兩三名
- 2011年第四財(cái)季蘋(píng)果業(yè)績(jī)也低于市場(chǎng)預(yù)期
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- HTC四季度凈利比2010年同期下滑25.5%
- 摩托羅拉移動(dòng)前三季度分別虧損8100萬(wàn)美元
智能手機(jī)市場(chǎng)的第一集團(tuán)企業(yè)數(shù)量可能從四五名精簡(jiǎn)至兩三名，部分面臨蘋(píng)果和三星擴(kuò)張壓力的企業(yè)或?qū)⒃诟叨酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)收縮，并把重心向潛力巨大的中低端市場(chǎng)遷移。
日前，HTC發(fā)布的2011年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其四季度凈利比2010年同期下滑25.5%。查看其2011年各季度財(cái)報(bào)可發(fā)現(xiàn)，HTC四個(gè)季度的總收入和凈利潤(rùn)增速已從原來(lái)的高歌猛進(jìn)態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榉啪徻厔?shì)。分析2011年前三季數(shù)據(jù)，HTC的季度凈利潤(rùn)增速?gòu)耐仍?97%降至同比增68%。到了第四季度，其凈利潤(rùn)為3.64億美元，出現(xiàn)了兩年內(nèi)凈利首次下滑的局面，但仍處在智能機(jī)第一集團(tuán)內(nèi)。
同樣面臨壓力的還有摩托羅拉移動(dòng)。2011年，其一直處于虧損局面，前三季度分別虧損8100萬(wàn)美元、5600萬(wàn)美元和3200萬(wàn)美元。雖然虧損額一直在減少，但其在第四季發(fā)布業(yè)績(jī)下滑預(yù)警，預(yù)計(jì)第四季度銷(xiāo)售收入可能低于34億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期。
2011年第四財(cái)季，蘋(píng)果業(yè)績(jī)也低于市場(chǎng)預(yù)期，但凈利潤(rùn)依然達(dá)66.23億美元，同比增長(zhǎng)54%。三星第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5.2萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)73%，創(chuàng)下歷史新高。
在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果和三星從未停止對(duì)其他廠商的圍追堵截。尤其是蘋(píng)果利用專(zhuān)利武器頻頻對(duì)其他企業(yè)發(fā)難，這也造成了部分企業(yè)面臨新的市場(chǎng)困難。
摩托羅拉移動(dòng)在發(fā)布業(yè)績(jī)下滑預(yù)警時(shí)也表示，該公司的業(yè)績(jī)下滑主要源于移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大。摩托羅拉移動(dòng)們?nèi)舨粚ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)，則可能繼續(xù)面臨被動(dòng)的局面，高端智能手機(jī)市場(chǎng)也或?qū)⒁虼诉M(jìn)一步分化。
不過(guò)，山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)。在高端市場(chǎng)備受擠壓的摩托羅拉們或可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場(chǎng)，尋求新的市場(chǎng)份額。與各大品牌蜂擁而上，龍爭(zhēng)虎斗的高端市場(chǎng)相比，中低端智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，位于金字塔中下層的中低端用戶開(kāi)始使用智能手機(jī)，這部分市場(chǎng)的潛力還未充分挖掘。
退出“第一集團(tuán)”的企業(yè)在中低端市場(chǎng)擁有非常不錯(cuò)的品牌號(hào)召力，只要推出對(duì)路的產(chǎn)品，挖走一大塊蛋糕并不困難。電信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為，這部分企業(yè)一直做高端產(chǎn)品面臨壓力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場(chǎng)或?qū)⑹斋@更多。
