機遇與挑戰(zhàn)：
- 2012年主要品牌均寄望于全球景氣的復蘇與液晶電視購買的需求恢復
- 液晶電視市場明顯地由已開發(fā)國家市場往開發(fā)中國家市場轉(zhuǎn)移
市場數(shù)據(jù)：
- 2011年全球液晶電視市場將相較于2010年只成長個位數(shù)的8%
- 預測全球2012年液晶電視出貨成長可達10%
11月9日消息，據(jù)外媒報道，根據(jù)DisplaySearch 最新的全球電視出貨與預測報告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)，2011年全球液晶電視市場將相較于2010年的1億9,200萬臺只成長個位數(shù)的8%，達到2億600萬臺。
然而DisplaySearch針對全球前十五大主要品牌包含Samsung、LGE、Sony、Sharp、Toshiba、 Panasonic、Vizio等等的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示； 2012年主要品牌均寄望于全球景氣的復蘇與液晶電視購買的需求恢復，而設定了積極的銷售目標；合計前十五大廠商 2012年的出貨目標將相較于 2011年成長13%以上。
在各液晶電視品牌的部分，領導品牌如SAMSung、LG、TOSHIBA均計劃在2012年突破2011年的個位數(shù)出貨成長，而于2012年重新恢復雙位數(shù)的成長率，雖然部分品牌如SONy、Panasonic以及SHARP等因匯率因素以及品牌策略調(diào)整，在2012年趨近保守，銷售目標傾向于與2011年持平甚至小幅下調(diào)。但許多新興品牌與中國大陸 品牌如TCL、Skyworth (創(chuàng)維)、Konka(康佳)、Haier(海爾)以及Funai (船井)、Changhong (長虹)等均目標2012年有20%~30%的年成長率；這代表了液晶電視市場明顯地由已開發(fā)國家市場往開發(fā)中國家市場轉(zhuǎn)移。
如下表所估計，2011年前十六大品牌之合計出貨量為1億8,700萬臺，占 2011年全球的出貨的91%，但較2010年前十六大品牌的出貨合計只成長了7%，根據(jù) DisplaySearch 的估計2011年全球液晶電視出貨也只較2010年成長8%，由此可見主要領導品牌的出貨達成與全球液晶電視的出貨實績息息相關。
2012年主要液晶電視品牌的銷售目標
根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，2012年主要品牌的出貨目標合計為2億1,150萬，換言之較2011年成長了13%；因此可見主要品牌對于2012年的全球液晶電視市場恢復仍然具有信心；且寄望于成長率回到13%。
DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示：“液晶電視市場明顯的由歐美市場往開發(fā)中國家市場如中國大陸、中南美、東歐、亞太市場轉(zhuǎn)移，這將對于整個液晶面板的規(guī)格設計與品牌的布局策略造成很大的影響。”
DisplaySearch觀察到許多品牌將高階的產(chǎn)品鎖定在已開發(fā)國家的市場，并以更進一步的規(guī)格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光 、3D以及智慧電視、連網(wǎng)電視等吸引消費者換機；但針對開發(fā)中國家的市場，許多面板廠商正不斷計劃開發(fā)低成本的直下式LED Backlight，或者較低亮度以及較厚的機構設計產(chǎn)品，吸引以成本為導向的開發(fā)中國家的消費者。
謝勤益接著表示：“2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經(jīng)歷 2011年整年的庫存調(diào)整后，對于2012年的景氣與買氣回復更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進貨，這將對于面板價格扮演穩(wěn)定的作用。另外，2012年各個品牌的出貨目標也跟其所擅長的區(qū)域型市場息息相關；有些品牌只專注在某一區(qū)域而未進入開發(fā)中國家市場，就必須面臨產(chǎn)品策略調(diào)整。”
另外DisplaySearch也觀察到許多品牌將 2012年重點放在高階機種與大尺寸機種，因此其2012年出貨目標為持平或下修。相反的由于中國市場的持續(xù)成長，中國大陸的品牌也針對2012年均有極高的出貨成長目標。該機構預測全球2012年液晶電視出貨成長可達10%。
