市場(chǎng)狀況：
- 省電空調(diào)將成為2009年的主導(dǎo)
- 空調(diào)整體價(jià)格走低
- 空調(diào)行業(yè)走向寡頭壟斷
隨著2009年空調(diào)銷售旺季的來臨，中國空調(diào)市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)更加重大的變革，在原材料成本下降、高位庫存、出口萎縮、能效大限的壓力下，空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱，“寡頭壟斷”將在2009年空調(diào)行業(yè)中上演。而低價(jià)、健康、節(jié)能則成為空調(diào)中的關(guān)鍵詞。
高能耗空調(diào)步入“退市年”
無論從政府推出的家電下鄉(xiāng)還是空調(diào)的招標(biāo)項(xiàng)目，再或是終端廠商聯(lián)手推出低能耗空調(diào)，都透露出高能耗空調(diào)步入“退市年”這樣一個(gè)信息。節(jié)能、健康、環(huán)保將成為空調(diào)的主旋律。
從有關(guān)方面獲悉，財(cái)政部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單的通知》中要求：各級(jí)政府機(jī)構(gòu)和采購代理機(jī)構(gòu)在執(zhí)行優(yōu)先采購和強(qiáng)制采購節(jié)能產(chǎn)品制度時(shí)，應(yīng)當(dāng)以“節(jié)能清單”中所列產(chǎn)品為準(zhǔn)，未列入“節(jié)能清單”的產(chǎn)品不屬于政府優(yōu)先采購和強(qiáng)制采購的范圍。而“節(jié)能清單”中的空調(diào)能效比均在2級(jí)以上，4、5級(jí)高能耗空調(diào)再一次被排除在了招標(biāo)范圍之外。還有，國家正在醞釀出臺(tái)在城市買節(jié)能空調(diào)可獲得補(bǔ)貼的政策等，都表明4、5級(jí)高能耗空調(diào)的淘汰已成定局。與此同時(shí)，金融危機(jī)對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的沖擊也使得消費(fèi)者更傾向于節(jié)能省電產(chǎn)品。無論從政策層面還是消費(fèi)層面，節(jié)能時(shí)代已經(jīng)到來，省電空調(diào)將成為2009年的主導(dǎo)。
從控制技術(shù)來看。空調(diào)器的控制將更加接近人性化。操作越來越簡(jiǎn)單。按鍵越來越少?？钍綄⑾蛑⌒突?，輕盈化和裝飾化發(fā)展，隨著住房條件的改善和消費(fèi)水平的提高，家用小型中央空調(diào)也將是發(fā)展的趨勢(shì)之一。
近日，國內(nèi)最大家電連鎖企業(yè)國美與最大家電制造企業(yè)海爾，簽訂了16億元的省電空調(diào)采購大單，這是目前行業(yè)最大的節(jié)能空調(diào)訂單，力求依靠海爾空調(diào)在節(jié)能省電技術(shù)方面具備的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，及國美電器在空調(diào)分銷渠道的龍頭地位，協(xié)力推廣節(jié)能省電空調(diào)，全面取代高能耗空調(diào)。這也意味著市場(chǎng)上的4、5級(jí)高能耗空調(diào)將受到強(qiáng)力阻擊。
空調(diào)整體價(jià)格走低
回顧過去幾年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的走勢(shì)，在供嚴(yán)重大于求的市場(chǎng)格局下，空調(diào)價(jià)格卻走出了一條連續(xù)上升的逆規(guī)律走勢(shì)。其中，原材料價(jià)格的大幅躥升是企業(yè)提價(jià)的一個(gè)原因。2009年度，空調(diào)的價(jià)格又成為了一個(gè)敏感的焦點(diǎn)。
由于去年四季度以來制造空調(diào)的重要原材料——銅的價(jià)格一跌再跌，已從高點(diǎn)的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸，相應(yīng)影響小一點(diǎn)的原油價(jià)格也已跌到每桶35美元，勞動(dòng)力成本也隨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)止住漲勢(shì)。
另外，由于2008年，大多數(shù)地區(qū)天氣較往年溫和，空調(diào)銷售旺季由此“遇冷”，另外一個(gè)方面，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂觀的影響，市場(chǎng)需求快速下降，房地產(chǎn)市場(chǎng)也快速冷卻，也導(dǎo)致空調(diào)交易量減少。金融危機(jī)，出口受挫，在這些作用下國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的供求矛盾激化到了一個(gè)價(jià)格承受的臨界點(diǎn)，于是價(jià)格的回落成為了一種必然。
空調(diào)行業(yè)走向寡頭壟斷
終端銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，18個(gè)空調(diào)品牌慘遭淘汰，品牌數(shù)目減少至34個(gè)。預(yù)料空調(diào)行業(yè)的整體衰退在進(jìn)入今年新的冷凍年度后有逐月加劇的態(tài)勢(shì)，各廠商為降低庫存實(shí)行停產(chǎn)、減產(chǎn)計(jì)劃或者轉(zhuǎn)變市場(chǎng)方向。在空調(diào)行業(yè)流行著這樣的一個(gè)說法，并被業(yè)內(nèi)專家和主流媒體廣泛認(rèn)同：受規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的制約，300萬套的年銷量是一個(gè)分水嶺。其中，低于100萬套的企業(yè)肯定無法生存最終被淘汰；200萬套左右則會(huì)生存得很艱難；只有過了300萬套銷量的品牌，才能在真正意義上獲得生存和發(fā)展的空間。空調(diào)屬于傳統(tǒng)制造行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分、技術(shù)成熟、產(chǎn)能相對(duì)過剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多地表現(xiàn)在企業(yè)實(shí)力的綜合較量上，這使得原來領(lǐng)導(dǎo)型空調(diào)品牌在技術(shù)、品牌、規(guī)模、成本等方面的優(yōu)勢(shì)更容易保持，這也是刺激空調(diào)行業(yè)品牌集中度提高的主要因素。激烈、殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其結(jié)果必然是促使空調(diào)業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局的形成。
這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，除有利于謀取行業(yè)話語權(quán)外，更有利于國內(nèi)企業(yè)向全球范圍的擴(kuò)張，這也是中國空調(diào)業(yè)之所以會(huì)成長(zhǎng)為真正具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)的根本原因。
廠商聯(lián)手翹動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)
廣州國美總經(jīng)理高集群表示，2008年，憑借著品牌影響力、合理的銷售網(wǎng)絡(luò)布局、專業(yè)的營銷能力和誠久保障服務(wù)，國美2008年的空調(diào)銷售依然取得了不錯(cuò)的成績(jī)。盡管2009年國際性金融危機(jī)的不利影響依然存在，但是國美與空調(diào)廠家通過在全國范圍內(nèi)針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的，包括家庭收入、年齡、城市平均溫度、意向購買的機(jī)型、喜歡的促銷形式等多個(gè)方面進(jìn)行的市場(chǎng)抽樣調(diào)查，顯示，目前，國內(nèi)的空調(diào)市場(chǎng)，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)購買潛力還是巨大的。但是李俊濤同時(shí)表示，2009年空調(diào)市場(chǎng)還必須以高質(zhì)低價(jià)來激活市場(chǎng)，國美已同空調(diào)廠家達(dá)成協(xié)議，以價(jià)格戰(zhàn)來拉動(dòng)需求。為了更好地滿足消費(fèi)者的要求，在本周廣州國美即將舉行的首屆空調(diào)制冷節(jié)活動(dòng)中，在產(chǎn)品售價(jià)方面做出“主推高能效空調(diào)價(jià)格要低于市場(chǎng)上同規(guī)格產(chǎn)品平均售價(jià)”的決定。
