空調(diào)產(chǎn)品的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 原材料成本上漲
- 有較強(qiáng)的提價預(yù)期
- 空調(diào)惠民補(bǔ)貼政策即將結(jié)束
空調(diào)產(chǎn)品的市場數(shù)據(jù)：
- 格力空調(diào)產(chǎn)品毛利率為22.54%
- 美的空調(diào)及零部件產(chǎn)品毛利率為17.68%
志高控股日前公開表示，由于原材料成本上漲，公司對空調(diào)產(chǎn)品有提價意向。事實(shí)上，從2010年年報和今年一季報都可以看出，多家家電企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品利潤率同比出現(xiàn)下滑，業(yè)內(nèi)分析師普遍認(rèn)為二季度空調(diào)產(chǎn)品有較強(qiáng)的提價預(yù)期。
志高控股主席兼行政總裁李興浩日前出席股東大會時表示，今年以來原材料成本已上漲兩成，對整個行業(yè)均構(gòu)成挑戰(zhàn)，公司短期內(nèi)雖不會提高產(chǎn)品售價，但長期而言，仍將考慮通過逐步調(diào)價及改善產(chǎn)品組合等方式，減少有關(guān)影響。
原材料成本對空調(diào)產(chǎn)品毛利率的影響，從去年就已經(jīng)開始。2010年年報顯示，包括格力、美的、美菱等在內(nèi)的空調(diào)生產(chǎn)廠家的毛利率都出現(xiàn)了同比下滑。格力空調(diào)產(chǎn)品毛利率為22.54%，同比下降2.32%；美的空調(diào)及零部件產(chǎn)品毛利率為17.68%，同比下降4.81%；美菱空調(diào)產(chǎn)品毛利率為8.88%，同比下降3.80%。美菱電器在一季報中也繼續(xù)提到了原材料價格大幅上漲的不利影響。另一方面，已持續(xù)兩年的節(jié)能空調(diào)惠民補(bǔ)貼政策將在本月底畫上句號，失去了節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)企業(yè)的成本壓力也將隨之增大。
對于空調(diào)產(chǎn)品來說，提價滯后是毛利率下滑的主要原因，預(yù)計二季度將有提價體現(xiàn)，再加上新品推出，將傳導(dǎo)成本壓力，毛利率可能會有所回升。
與此同時，有消費(fèi)者反映，在一些家電連鎖賣場，已感受到了空調(diào)價格的上漲。一位陳小姐向記者表示，她逛了一圈家電賣場后發(fā)現(xiàn)，一臺大1匹的新品空調(diào)，至少要2500元，而在去年此時，同等規(guī)格的產(chǎn)品，僅需2000元左右。對此，有銷售人員表示，季節(jié)因素也有影響。在深圳賣場，隨著近期天氣明顯轉(zhuǎn)熱，一年一度的空調(diào)銷售旺季也隨之拉開序幕，今年空調(diào)熱賣的時間點(diǎn)其實(shí)提前了。
與李興浩的“長期調(diào)價”說法相同，從事家電銷售業(yè)的宋先生表示，雖然空調(diào)價格上漲可能性比較大，但預(yù)計漲幅不會太大，畢竟空調(diào)市場的競爭越來越激烈，貿(mào)然大幅漲價不合適。他認(rèn)為，原料和產(chǎn)能儲備已經(jīng)成為企業(yè)和終端市場都必須面對的挑戰(zhàn)。銅、鋼材、鋁的價格都在上漲，特別是銅價的漲幅最大，這決定了空調(diào)價格在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，還會處在價格上漲的通道中。
