機遇與挑戰(zhàn)：
- 補貼政策停止影響液晶電視銷售
- 上半年面板價格走勢存在諸多不確定的因素
市場數據：
- 2011年中國彩電品牌液晶電視出貨總量突破4000萬臺
2011年中國彩電品牌液晶電視出貨數據顯示，12月份中國電視品牌出貨高達566.1萬臺，環(huán)比增長34.2%；2011年出貨總量突破4000萬臺，達到4048.2萬臺。12月面板采購總量達510.5萬片，環(huán)比增長率達14.7%。
2011年品牌出貨排為：TCL（23.0%），Hisense（22.1%），Skyworth（18.9%）。2011年面板廠對大陸品牌出貨排名為：奇美電（31.1%），LGDisplay（24.2%），三星（19.3%），友達（18.6%）；而大陸面板廠京東方、華星光電以及中電熊貓等面板廠也開始陸續(xù)出貨嶄露頭角。
群智咨詢認為受到“家電下鄉(xiāng)”四省市與“以舊換新”全國補貼政策陸續(xù)停止的影響，2012年元春銷售低于預期，預計品牌廠商接下來將以調整出貨和控制庫存為主，預估二月份面板采購規(guī)模將達到2012年最低點。受此影響，面板價格在第一季度末向上反彈的預期將被打破，上半年面板價格走勢存在諸多不確定的因素。
面對此市場現(xiàn)狀，面板廠商紛紛采取積極措施。奇美推出的39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用，50寸則或將受到全球15家品牌的青睞，除此之外，其新推出的29寸將有國內各大品牌陸續(xù)著手導入，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與通路商也欲著手開發(fā)；京東方與華星光電推出的36.5寸也將在第三季度前陸續(xù)被下游品牌廠商采用。群智咨詢認為，面板廠商新尺寸的策略及計劃將有利于改善面板廠商的經營及虧損現(xiàn)狀，為低迷的市場帶來一縷曙光。
