- 家電下鄉(xiāng)為國內家電企業(yè)帶來市場機會
- 歐美需求的降低給家電出口帶來挑戰(zhàn)
- 松下、東芝、日本、NEC、三星電子等消費電子巨頭也再度曝出財年預期虧損的新聞
- 一月份喜迎開門紅，國內家電企業(yè)春節(jié)黃金周銷售業(yè)績傳捷報
- 謹防跨國家電公司對中國優(yōu)質企業(yè)優(yōu)質資產的覬覦
- 索尼對外宣布2008財年可能虧損1.2億美元,
在中國的農歷春節(jié)期間，家電業(yè)傳出來的新聞可謂是有喜有憂，在席卷全球的經濟寒冬尚未明朗之際，更讓家電業(yè)內人士內心徒增一份不安。
壞消息來自日韓為首的全球頂級家電巨頭。這邊廂，索尼對外宣布2008財年可能虧損1.2億美元,這也是索尼公司14年以來的最大虧損。緊隨其后，松下、東芝、日本、NEC、三星電子等消費電子巨頭也再度曝出財年預期虧損的新聞。當然，伴隨業(yè)績虧損消息而來的，還有裁員、關停工廠等配套性措施。翻看半年前上述廠商還出具了一個比一個亮麗的財報，簡直讓人覺得恍如隔世。但有一天鐵定可以料定，即虧損與業(yè)績下滑很可能成為2009年全球性家電廠商市場競爭的最大熱門。
好消息則來自國內。中國家電企業(yè)一如往年，頻頻傳出銷售同比增長、一月份喜迎開門紅的春節(jié)黃金周銷售業(yè)績捷報。與此同時，幾乎所有知名的家電品牌廠商都在叫囂著積極備戰(zhàn)“家電下鄉(xiāng)”蛋糕，試圖通過抓住這一機遇深耕國內三四級市場，從而獲得抵御這輪風險的“棉衣”。
身處經濟寒冬中“環(huán)球同此涼熱”，何以導致中外家電廠商陣營如此截然不同遭遇呢？果真是某些家電大腕所放狂言：中國家電廠商迎來了在全球抄底、一舉擊敗洋品牌繼而占領全球品牌市場的絕佳良機么？拋除某些國人固有的“揚我國威”心態(tài)，竊以為，本土家電廠商應對全球危機的壓力其實很大很嚴峻，2009年形勢絕對不容樂觀。
回顧索尼、松下等全球跨國家電公司出現(xiàn)虧損的原因，無外乎三方面，一是歐美消費電子市場，特別是家電、數(shù)碼等產品需求出現(xiàn)大幅度下滑；二是受平板電視、數(shù)碼消費電子前景看好，上述企業(yè)在全球性研發(fā)投資上，投入產出比嚴重失衡；此外在跨國運營中出現(xiàn)的多元化投資，包括買賣股票、財務運作等原因在全球經濟持續(xù)下滑中損失慘重。
顯然，上述因素既然導致了日本消費電子企業(yè)遭遇群體性的業(yè)績下滑、巨額虧損，也勢必會影響作為全球最重要家電制造基地的中國市場；歐美消費電子市場需求持續(xù)下降，也勢必會給以低成本貼牌出口的中國絕大多數(shù)外銷家電廠商帶來厄運。面對已經啟動的2009年全球消費電子行業(yè)，市場還會出現(xiàn)多大幅度的下滑，對本土廠商負責人而言，直面這些挑戰(zhàn)都需要極大的勇氣。何況，很多企業(yè)可能根本都知道該如何應對這輪危機沖擊下的市場競爭，他們嘴里喊著危中有機，心里卻是好死不如賴活。
別指望中國制造能迅速膨脹成取之不盡的中國消費市場，更別指望著市場補貼刺激政策出臺后，農村市場就立現(xiàn)巨大的消費市場蛋糕。對絕大多數(shù)根本還沒有在農村市場有過運作經驗的家電廠商而言，沒有渠道、售后、研發(fā)、市場營銷上的精心準備，貿貿然進軍農村市場，很可能給自己帶來比寒冬更寒的災難。
應對全球性經濟寒冬，還尤其要謹防跨國家電公司對中國優(yōu)質企業(yè)優(yōu)質資產的覬覦。瘦死的駱駝比馬大，向新興市場收購也曾經是資金實力雄厚的跨國公司渡過危機的一種屢試不爽的策略。之前中國日化行業(yè)的諸多知名品牌并購后消失，家電行業(yè)包括五星電器、伯樂冰箱、水仙洗衣機也算是前車之鑒。說實在的，無論是寒冬還是暖冬，還是低調扎實打好內功的好。
